营销理念立异是企业商场营销形式立异的重要组成部分，也是挑选营销立异形式的主导。企业应改变传统的以满意顾客需求为起点的营销理念，自动使用常识资源来发明顾客的需求，引领消费潮流，完成根本性的立异。 企业要在商场竞争中处于不败之地，除了要有一套卓有成效的营销办法，还要有对营销办法的合理管理，这样才会相得益彰，下面主要从以下四个方面谈谈营销途径管理的办法。

    一、理念是企业开展的源泉

    企业商场营销理念立异有必要习惯顾客需求的个性化开展趋势，为顾客提供人本化的产品和服务。企业首先经过商场调研，对商场的开展动态、顾客的需求、产品开展趋势，有一个全面的掌握，只有做到事前清楚，才可以游刃有余，可以根据顾客的不同需求，以更加专业化、个性化、人性化的产品和服务，进行商场营销理念立异。企业有必要将立异理念应用于商场营销形式立异，在新形势下，顾客大多由被迫消费改变成自动消费，许多顾客会积极参与产品的制造过程，有的顾客还以个人的偏好要求企业对产品的包装和定价进行改造和组合。因此企业在进行商场营销形式立异时，应以此为基准，使顾客成为商场的主人。

    营销理念立异是企业商场营销形式立异的重要组成部分，也是挑选营销立异形式的主导。企业应改变传统的以满意顾客需求为起点的营销理念，自动使用常识资源来发明顾客的需求，引领消费潮流，完成根本性的立异。比方，“王老吉”的营销理念便是一种根本性的立异。“王老吉”其实便是一种“凉茶”，却被营销成“饮料”，从中医的视点入手，“怕上火，喝王老吉”成了人们喝茶的时尚潮流，这便是“王老吉”的中心营销理念，也是最大的卖点。正是这种商场营销理念的立异，使“王老吉”只是用了三年的时刻就成了茶饮料的“龙头老大”，品牌独具特色。

    二、品牌是企业开展的动力

    顾客购买需求五个环节承认需求、收集信息、评估挑选、购买决议、购后点评。其中的一个重要的环节便是挑选品牌，从顾客的视点来剖析，所购买的品牌有必要是知道的品牌，这个品牌有必要有很好的质量保证。顾客才会放心的去买。作为企业，有必要有自己的品牌亮点，要经过各种形式的宣传，进步品牌的知名度。然后再不断的进步质量，其实，归结起来，提高品牌内在靠产品的质量：外在靠营销中的宣传活动，共同打造企业的品牌知名度。

    三、途径是企业开展的柱石

    现代社会的竞争愈演愈烈，如果企业墨守常规，不进行途径的开发，那么企业必将会被社会所淘汰，现代社会的开展趋势是常识社会逐步取代工业社会，人们的价值观也正发生这变化，全部以常识为中心，形成了一种以常识为财富的价值规范，所以企业应该大力开发常识型的产品。近年来，节能环保的理念日益的深入人心，企业要多途径开发符合人们消费观念的产品，集常识密布、高科技、高智能、高环保为一体的产品。

    四、商场是企业开展的方针

    一个企业没有商场，就意味着这个企业现已被社会淘汰了，商场是企业的生命，企业有必要不断地开拓商场，才会有更大的收益。企业要坚持年青的活力，不断地吸收新鲜的血液，不断地进行立异，包含产品的研发，营销战略的推陈出新、勇于实践的勇气等多方面。在产品的研发上，企业的科研人员要把眼光放到久远，结合世界的先进水平，结合商场的调研，不断地开发符合群众消费的新产品;营销战略上，我们不能照搬书本上的理论，结合顾客的需求，敢于立异，拟定一套符合商场规律的营销办法;在实践精神上，我国企业要勇于实践、敢为人先，不断地总结得失。